Mar

10

Startup School: Google Analytics for Lead Generation

Startup School: Performance Marketing to cykl warsztatów dotyczących najważniejszych narzędzi do reklamy oraz analityki danych w sieci. Program jest przeznaczony dla startupów potrzebujących zarówno najnowszej wiedzy, jak i praktycznych umiejętności do dalszego wzrostu, sprzedaży swoich produktów, a także poprawnego mierzenia efektów kampanii prowadzonych w internecie.


Sama rejestracja nie jest równoznaczna z przyjęciem na zajęcia

Dostajemy dużo zgłoszeń i każdą kandydaturę rozpatrujemy indywidualnie. Dokładamy wszelkich starań, żeby na bieżąco odpowiadać na aplikacje. Informację z decyzją otrzymasz w oddzielnym mailu.


Czego możesz się spodziewać po warsztatach?  

Uczestnicy dowiedzą się jak wdrożyć Google Analytics i czytać poprawnie dane, tak, żeby można było je wykorzystać do optymalizacji stron docelowych (Landing Page), których głównym celem jest zbieranie formularzy, rejestracja lub kontakt. Ponadto warsztaty będą obejmować takie zagadnienia jak zaawansowane wykorzystanie warstw danych, modułu ecommerce dla stron generujących leady raz optymalizację za pomocą Google Optimize. 


Dla kogo?

Warsztaty są przeznaczone dla osób, które zajmują się analizą stron docelowych, stron usługowych i narzędzi. Do wzięcia udziału w zajęciach nie jest wymagane doświadczenie w posługiwaniu się narzędziem Google Analytics, ponieważ niezbędne podstawy są przygotowane w formie materiałów przed zajęciami na dedykowanej platformie. Osoby, które jednak na co dzień pracują z analityką internetową zobaczą najlepsze praktyki wykorzystania niestandardowych rozwiązań do optymalizacji.


Czego się nauczysz?

  • Jak zastosować Enhanced Ecommerce dla serwisów nie będących sklepami?
  • Jak wykorzystać niestandardowe wymiary i metryki?
  • Co to są Warstwy Danych?
  • Jak uzupełnić dane Google Analytics?
  • Jak działa UserID?
  • Jak stworzyć raporty dla usług w Google Data Studio?
  • Jak analizować formularze?
  • Jak skutecznie wykorzystać atrybucję?
  • Jak testować strony docelowe przy użyciu Google Optimize?


Materiały:

Ze względu na to, że na warsztatach Google Analytics for Lead Generation omawiane są zagadnienia zaawansowane, zostały przygotowane materiały przygotowujące dla osób, które nie miały wcześniej doświadczenia z analityką internetową.   


Plan zajęć:


Filozofia optymalizacji za pomocą Google Analytics

Warsztaty zaczną się od omówienia jak czytać dane i na jakie wskaźniki zwracać uwagę żeby można było je wykorzystać do optymalizacji i do szukania odpowiedzi na ważne biznesowo pytania.


Enhanced Ecommerce

Moduł analityczny Enhanced Ecommerce został stworzony z myślą o sklepach internetowych, lecz można go bardzo skutecznie wykorzystać również do analizowania zachowań użytkowników na stronach formularzy.  


Niestandardowe wymiary i metryki

Standardowo Google Analytics oferuje szereg raportów i danych, jednak każda strona jest inna i często potrzebuje zbierać dodatkowe informacje. Na zajęciach zostanie omówiona implementacja i zastosowanie niestandardowych wymiarów i metryk.


Śledzenie formularzy z wykorzystaniem Warstw Danych

Analiza działania formularzy dla stron usługowych i narzędzi jest kluczowe do optymalizacji, dlatego na zajęciach uczestnicy nauczą się jak przy wykorzystaniu Warstwy Danych i Google Tag Managera zbudować najlepszą analitykę.


Mierzenie prawdziwych interakcji użytkownika na stronie

Na warsztatach uczestnicy dowiedzą się jaki sprawdzić realny czas jaki użytkownicy spędzili na stronie lub jak naprawić współczynnik odrzuceń. Poza tym będą samodzielnie wdrażać funkcje potrzebne do analizowania interakcji użytkowników ze stroną takich jak przewijanie, klikanie, oglądanie filmów i galerii itd. 


UserID

Użytkownicy codziennie używają wielu urządzeń od telefonu, poprzez tablet, aż po komputer w domu czy w pracy. Powoduje to problem z faktyczną oceną efektywności każdego urządzenia na ścieżce do celu. Podczas warsztatów uczestnicy zastosują rozwiązania User ID, które pozwala na mierzenie faktycznej wartości użytkowników ze względu na ich migrację pomiędzy urządzeniami.


Raporty dla usług w DataStudio

Na zajęciach uczestnicy wykorzystają narzędzie Google Data Studio do stworzenia dopasowanego raportu do ich potrzeb i biznesu. Poznają najlepsze praktyki i możliwości tak, aby zrobić z tego cały system analityczny.


Przesyłanie danych i łączenie bazy CRM z Google Analytics

Do wysyłania danych o sprzedaży i konwersjach offline do Google Analytics można wykorzystać zaawansowane rozwiązanie Measurement Protocol. Na warsztatach uczestnicy nauczą się jak wykorzystać je do analizy faktycznej skuteczności formularzy


Atrybucja i konwersje wspomagane

Wszyscy mówią o atrybucji, ale co tak naprawdę możemy zrobić i jak wykorzystać moduł atrybucji w Google Analytics w naszym przypadku? Uczestnicy dowidzą się jak pracować z modelami atrybucyjnymi, tworzyć własne modele oraz wykorzystywać zdobytą wiedzę w ustalaniu istotności danego medium w całości działań marketingowych. 


Testy A/B

Strony docelowe wymagają ciągłych zmian i poprawek w celu coraz lepszego dopasowania do potencjalnych klientów. Na warsztatach uczestnicy nauczą się wykorzystywać do tego narzędzie Google Optimize, które pomoże odpowiedzieć na pytanie, który przekaz reklamowy, kolor, grafika są lepsze i mają większy wpływ na konwersję. 

Hosted By: Google for Startups
Event Language: Polish
Date and Time

Tuesday, 10, March 2020 9:00 am -
Wednesday, 11, March 2020 5:00 pm

Add To Calendar

Location
Classroom

Pl. Konesera 10
03-736 Warszawa
Polska

View in Google Maps
Register